Heute ist ein Unternehmensblog (auch Corporate Blog) ein wichtiger Aspekt in der Unternehmenskommunikation geworden und spielt eine entscheidende Rolle im Kommunikations-Mix von Unternehmen. Er dient der internen und externen Kommunikation und mit ihm sind direkte Marketingziele des Unternehmens verbunden. Jedoch – wie alles im Leben – gibt es auch beim Unternehmensblog zwei Seiten der Medaille. In dem folgenden Artikel möchte ich Ihnen die Vor- UND die Nachteile eines Corporate Blogs kurz erklären.
Die Vorteile eines guten Unternehmensblogs
Ein gut gepflegter Blog ist ein wertvolles Instrument für Ihre Unternehmenswebsite. Dabei spielt die Größe des Unternehmens keine Rolle. Hier lernen Sie die 5 wichtigsten Vorteile kennen.
- Suchmaschinenranking verbessern
Natürlich sind für die Auffindbarkeit Ihrer Unternehmenswebsite gerade SEO-Faktoren ein wichtiger Aspekt. Noch bevor in Anzeigen investiert werden muss, ist mit Sicherheit die Investition in eine gut gepflegte Website mit integriertem Blog die nachhaltigere Option. Durch aktuelle, relevante Inhalte werden Sie besser gefunden und es erschließt sich Ihrem Unternehmen eine größere Interessen- bzw. Kundengemeinschaft. Sie erreichen ganz gezielt eine Steigerung des Traffics durch bessere Positionierungen in den Ergebnissen der Suchmaschinen und das wirkt sich direkt auf Ihre Website aus. Natürlich sollte insbesondere an dieser Stelle auch die Verwendung von relevanten Keywords nicht fehlen.
- Kontakt zur Zielgruppe aufbauen
Blogs sind eine effiziente Möglichkeit, mit Ihren potenziellen und bestehenden Kunden in Kontakt zu treten. Sie stehen im Dialog mit Interessenten und Kunden, wenn Sie Ihren Unternehmensblog als professionelle Marketing-Plattform nutzen. Sie können direkte Anreize zur Interaktion schaffen mithilfe von Umfragen und Diskussionen. Leser haben auch die Möglichkeit, Artikel zu kommentieren und diese in sozialen Netzwerken zu verbreiten. Auf jeden Fall werden Sie in eine branchenrelevante Kommunikation mit Ihren Kunden und Partnern führen können, die Ihnen Marketingreichweite und Kundenbindung ermöglicht. Durch diesen Austausch erhalten Sie hilfreiches Feedback Ihrer Zielgruppe und können direkt konstruktiv darauf reagieren.
- Etablierung als Experte
Jeder fachliche und solide recherchierte Beitrag in Ihrem Blog ist eine öffentliche Präsentation Ihrer Gedankengänge, Ihrer persönlichen Integrität, Ihres Humors und Ihres Wissens. Zudem gibt er professionelle Einblicke in Ihr Unternehmen. Gerade kleine und mittelständische Firmen können dies als Erfolgsfaktor nutzen. Bieten Sie Ihren Lesern einfach interessante Informationen rund um Ihr Unternehmen, Ihre Branche und Ihr Fachgebiet an. Auch Neuigkeiten, Trends und Tipps zu Produkten eignen sich hervorragend für einen Blogbeitrag.
- Nachhaltige Imagepflege
Während auf Ihrer Website die wichtigsten Informationen zu Ihrem Unternehmen seriös dargestellt werden, bietet Ihnen ein Blog die Möglichkeit, Ihre Kunden einmal hinter die Kulissen blicken zu lassen. Sie können Ihr Unternehmen und Ihre Marke von vielen verschiedenen Seiten präsentieren: menschlich, persönlich, aufschlussreich, hilfsbereit, aufklärend etc. So können Sie Interessenten, potenzielle Kunden und bestehenden Kunden ein Gefühl für Ihre Mitarbeiter und Ihre Unternehmenskultur vermitteln. Es wird auf lockere Art und Weise mehr das Persönliche und weniger das Unternehmerische dargestellt. So bieten Sie eine zuverlässige Grundlage dafür, dass sich die Leser Ihrer Beiträge mit Ihrem Unternehmen identifizieren können, und dass Ihre Marke ein menschliches Gesicht bekommt.
- Mitarbeiterwerbung
Ganz gezielt für die Außendarstellung Ihres Unternehmens können Sie auch Inhalte in einem Blog thematisieren, die vielleicht nicht für jeden auf den ersten Blick in die Vorstellung eines Blogs passen – die Mitarbeiterwerbung. Jedoch wird es in vielen Branchen immer schwerer, gutes Fachpersonal zu gewinnen. Und da können Sie aktiv Ihren Corporate Blog nutzen und sich als innovativer und nachhaltiger Arbeitgeber darstellen. Kommunizieren Sie Karrierethemen, Aufstiegsmöglichkeiten, Benefits, Events und vor allem, worauf Sie als Arbeitgeber in Ihrer Unternehmenskultur Wert legen.
Die Nachteile eines guten Unternehmensblogs
Um diese zuvor aufgezählten Vorteile auch wirklich nutzen zu können, bedarf es eines gewissen Aufwands, der nicht zu unterschätzen ist. Denn eins erfordert ein Corporate Blog und das sind Ressourcen. Insbesondere für die Platzierungen in den Ergebnissen der Suchmaschinen ist es wichtig, dass konstant neue Inhalte in regelmäßigen und kurzen Zeitabständen veröffentlicht werden. Aus diesem Grund ist der Zeit- und Personalaufwand für einen guten Unternehmensblog schon erheblich. Ein Unternehmensblog bedingt eine strategische und operative Planung, die Kreation und Produktion sowie die Verteilung und Analyse der veröffentlichten Inhalte. Auch sollte man Ressourcen einplanen für die Verbreitung (Seeding) der Inhalte in sozialen Netzwerken, für die Bearbeitung von Kommentaren und Interaktionen der Leser. Dennoch überwiegen die Vorteile und, wenn man das Projekt „Corporate Blog“ ernst genug nimmt, dann wird der Unternehmensblog ein richtiger Erfolgsfaktor für Ihr Unternehmen im Internet.
Wenn Sie Unterstützung für Ihren Unternehmensblog benötigen, dann freue ich mich auf Ihre Nachricht.
